营销数字化，马上想到的是从哪里开始，按什么顺序，最终产生什么模式——这是企业营销数字化布局的问题。那企业营销数字化布局该从哪些方面考量呢？佰亿千禧权益平台为您解答：

一、品牌所有者立场数字化

如今，说到数字化，企业经常感到困惑，甚至无法理解。有两个原因：

1、今天的数字化大多是平台商和零售商的立场

商业理念有立场，新零售自然是平台商和零售供应商立场，新营销是企业品牌所有者立场。数字化最早是由平台商提出的，平台商延伸到新的零售业务，也从事数字化。

平台商和新零售公司首先实现在线交易。数字化营销是从他们开始，很容易理解。许多数字理论、商业逻辑和案例都是平台商和零售商的立场。

2、搞数字化系统的，都是搞2C和互联网的

2C的数字化和2B数字化，商业逻辑不同，更不用说传统厂商的数字化了，更多的是BC相关的数字化，比单纯的2B和2C都复杂。

记住：数字化是为营销服务，而不是为数字化服务，目的和手段要明确。

数字化不能与商业逻辑相结合，它变成为了数字化而数字化。这就是为什么一些公司的数字化系统没有发挥好其作用，甚至带来了负担。

本文所说的营销数字化是从品牌所有者的角度来看的营销数字化。如果从其他角度来看，会特别说明。

二、营销数字化和数字化营销

营销数字化和数字化营销是两个不同的概念，很多都容易混淆。

营销数字化是实现在线营销，在线积累数据，所以购买系统，在线是必要的。数字化营销，主要是数字化的营销应用。

但是，没有网上营销，还是可以数字化营销的。

三、数字化营销“四大模块”

几乎所有的领域都可以数字化。首先要了解品牌所有者的框架，即哪些数字模块；其次，要了解每个模块应用的顺序。

公司数字化包含更多的模块，如生产数字化、运营数字化、物流数字化、HR数字化。营销数字化只是运营数字化的子模块，运营数字化还包括供应链数字化。

四、渠道数字化

从多个角度来看，品牌所有者的数字化方式。例如，根据数字对象，可以是2B，2C和BC关联的数字化。

品牌纯2C主要是电商和社交电商，电商数字化主要是平台完成的，我不推荐社交电商。所以纯2C数字化与传统渠道无关。品牌所有者的数字化方式主要是2B和BC关联数字化。

尤其是BC这是传统营销和电子商务所没有的营销体系。BC关联，B所有端和C端都在线生成数据。与简单平台电子商务相比，其实力比两个简单平台电子商务强。C更具威力。

强调网上交易不一定是网上交易。一物一码，其实是交易后在线，交易后在线数字还是有价值的。

五、数字营销策略

数字服务于营销，而不是数字服务。数字化不是数字化的关键。数字化的核心是根据数字制定营销策略。

营销数字化是有投入的，只有配套营销策略才能产生产出。

如今，一物一码的普及率相对较高，但几乎没有一物一码的营销策略。除了扫码发红包，没有其他应用策略。